עובד בתור מפעיל באירועים? איך תבליט את האתר העסקי שלך בין כל המתחרים בשוק
עבור מפעילים באירועים שמצויים בתחרות מאתגרת במיוחד מול עמיתים למקצוע, בפרט בעידן הטכנולוגי שבו התחרות הזו עלתה מדרגה, קידום באמצעות הרשתות החברתיות יכול להיות המפתח להצלחה עסקית אדירה. ההשקעה הגדולה ביותר של בעלי אתרים ובכללם אנשים שעובדים בתור מפעילים באירועים וימי הולדת המעוניינים לבצע קידום יעיל ברשת, הוא בפיצוח האלגוריתם של גוגל והתאמת התוכן באתר לחוקים ולכללים הידועים של הקידום האורגני. איך עושים את זה נכון?
האם וכיצד ניתן למדוד קידום ברשתות חברתיות במקרה של מפעילים באירועים?
עבור מפעילים באירועים כגון ליצנים, קוסמים ואחרים קידום בפייסבוק הפך לדרך המקובלת ביותר להגיע אל קהל היעד, שאיננו דווקא הילדים החמודים שצופים בסופו של דבר במופע או משתתפים בהפעלה, אלא הוא כמובן ההורים כיוון שהם האנשים המשלמים עבור השירות עצמו.
קידום ברשתות חברתיות כמו פייסבוק נמדד בעיקר באפקט החברתי שהוא מייצר, אבל קשה יותר למדוד אותו באופן מספרי ממש. אם יש לכם אתר אינטרנט שבניתם בכדי לקדם את עסק ההפעלה שלכם, אתם כמובן יכולים לדעת כמה גולשים משתפים את התוכן שהעליתם, כמה לייקים השיג הפוסט שכתבתם ואיזה פוסט היה פחות מוצלח ופחות אנשים נכנסו לקרוא אותו. הטכנולוגיה של היום מספקת לבעלי אתרים הרבה דרכים לבדוק האם העבודה שהם השקיעו באתר העסקי מייצרת עניין ובאמת מגיעה אל קהל היעד וגורמת לו להפוך ללקוח משלם. העניין הזה נקרא "יחסי המרה" והוא כמובן מדיד – אתם יכולים להתקין תוספים מיוחדים באתרים שלכם, להשתמש בגוגל אנליטיקס ותוכנות אחרות ולהבין מה עליכם לעשות בכדי לשפר את האופן שבו אתם מופיעים באינטרנט ולגרום לו להיות יעיל יותר. אבל מה לגבי ההופעה שלכם ברשתות החברתיות?
האתגרים שביצירת נוכחות דומיננטית של מפעילי אירועים ברשת הפייסבוק
אם במקרה של אתר אינטרנט עסקי רגיל המופיע בגוגל, פעולות שנעשות למטרת קידום אתרים אורגני – או ממומן – יובילו לעלייה בסולם התוצאות, עניין שיתבטא באופן ברור במיקום הולך ומשתפר של האתר בדפי התוצאות של מנוע החיפוש, בפייסבוק זה לא בדיוק ככה. הנה כמה כללים שמומלץ להשתמש בהם, על מנת לשפר את התוכן שאתם מעלים ולהפוך אותו לכמה שיותר ויראלי:
- להשתמש בווידאו – סרטונים מייצרים הרבה יותר עניין מסתם טקסט, שנון ככל שיהיה. סרטונים משותפים יותר ואף גורמים למעורבות גבוהה של הגולשים בסופו של דבר. אתם לא צריכים להשקיע סכומי כסף מטורפים בשביל זה, אלא בעיקר לדעת כיצד לצלם מהזוויות הנכונות את המופעים שלכם ולערוך היטב את החומר המצולם. אם התוכן עצמו טוב, איכות הסרטון לא באמת תעשה את ההבדל.
- להתמקד – גם אם בחרתם להעלות תוכן מצולם מתוך אירוע וגם אם אתם עומדים להעלות פוסט פרסומי, חשוב שתשימו לב לאורך התוכן. בסרטון ארוך מדי ההורים והילדים לא יצפו עד הסוף ובמקרים מסוימים הגולשים החשובים הללו עלולים לפספס את הפואנטה שלו, במידה והיא ממוקמת בסוף. אותו הדבר גם לגבי טקסטים – דעו כיצד לנסח בצורה קצרה ותמציתית את מה שאתם רוצים להעביר כמסר.
- לשתף את הדבר עצמו ולא לינקים – יצרתם סרטון של קטעים מן המופע? צרפו אותו ישירות ולא רק לינק אליו. הגולשים עלולים להתעצל ללחוץ על הקליק הנכון, במידה ואין להם גירוי ויזואלי.
מלבד הכללים הללו, הטיפ החשוב ביותר בעניין קידום ברשתות חברתיות הוא יצירת באז והנעה לתגובה ולפעולה. צרו סקרים, בקשו שיגיבו לסרטון או לטקסט שלכם, ענו לגולשים, צעירים או מבוגרים ובקשו פידבקים. גולש מעורב הוא גולש שאכפת לו, כזה שירצה לקבל מכם את השירות שאתם מציעים וגם לשלם עליו.
